Hic et nunc

Ara que s’apropa Nadal (bé, de fet ja està ací com aquell que diu) les empreses solen esforçar-se de valent per atraure l’atenció dels consumidors de cara a les lucratives compres nadalenques. Aquesta obsessió per caçar clients (que no només es dóna pels voltants de Nadal) no és nova, ni molt menys. Fa gairebé un segle les empreses ja se les enginyaven, aprofitant qualsevol ocasió, per aconseguir augmentar la clientela. Ací en teniu un exemple.

El 16 de novembre de 1914, uns mesos després de l’inici de la Primera Guerra Mundial, apareixia al periòdic britànic The Times un curiós anunci. Els signants de l’avís són un conjunt d’empreses britàniques dedicades a la fabricació de targetes nadalenques, calendaris i postals il·lustrades que, sota el lema Beware of “PRINTED IN GERMANY”, insten els consumidors a evitar els productes PRINTED IN GERMANY, PRINTED IN SAXONY, PRINTED IN BAVARY, PRINTED IN AUSTRIA i també els Designed in our London Studios and Printed in Saxony.

Pel que es diu a l’anunci sembla que, abans de l’esclat de la guerra, la competència alemanya havia perjudicat bastant la indústria britànica de les postals nadalenques («…this advice is more than ever necessary, for in no industry more than the Christmas Card and Allied Trades has the British manufacturer been so much at the mercy of German competition…»). Així doncs, calia aprofitar el conflicte per acabar amb la competència i de passada potenciar el mercat intern (sembla que la guerra era un negoci relativament profitós per a aquestes empreses, ja que en temps de conflicte la gent solia enviar targetes i postals nadalenques als amics i familiars destinats al front).

Les raons adduïdes pels anunciants a l’hora de rebutjar els productes nadalencs enemics són les següents. En primer lloc, diuen que les targetes de Nadal britàniques són de millor qualitat en disseny i producció que les de les potències centrals i, en segon lloc, que enviar-los postals de fabricació alemanya o austríaca als soldats britànics que estan al front lluitant precisament contra alemanys i austríacs és una falta de respecte.

Ja ho veieu, els publicistes [càncer de la societat! xD] aprofiten (i aprofitaven!) la mínima ocasió per fer-nos arribar els seus missatges i atraure la nostra atenció cap a una marca o un producte determinats. Nadal, el dia del pare, una guerra mundial… qualsevol oportunitat és bona per fer-nos comprar el que siga.